Cambio en el panorama de la moda en Argentina: abriles internacionales se instalan
Por muchos años, las marcas de moda rápida han sido consideradas en Argentina como artículos de lujo, difíciles de encontrar debido a una economía cerrada y una moneda que se devaluaba constantemente frente al dólar. Los productos importados eran costosos y solo accesibles para aquellos que viajaban al extranjero. Sin embargo, la reciente apertura de mercado impulsada por el nuevo gobierno de Javier Milei está transformando esta situación. Marcas internacionales comienzan a anunciar su llegada al país, mientras que la industria textil local se enfrenta a una caída superior al 30%, forzada a reconvertirse.
H&M se establece en Argentina
En esta semana, el gigante sueco H&M confirmó su intención de abrir operaciones en Argentina, programado para 2027. Esta expansión llega 15 años después de su primer desembarco en América Latina, en México en 2012, y se produce en un contexto donde también marcas como Uniqlo, Decathlon, Indian y Mango están ingresando o planean hacerlo pronto. Además, casas de lujo como Dolce & Gabbana, Armani y Adolfo Domínguez también prevén abrir boutiques en centros comerciales y áreas abiertas del país.
Factores que impulsan la llegada de marcas internacionales
El motivo detrás de esta llegada es la apertura del mercado y la flexibilización de los movimientos de divisas que anteriormente estaban restringidos para evitar la fuga de dólares. Según Marcelo Zuliani, director comercial de Colliers Argentina, “era ridículo que estas empresas no estuvieran, teniendo en cuenta que tenemos un mercado de 40 millones de personas”. Muchas de estas firmas ya operaban en países vecinos como Chile, Uruguay y Brasil, pero no habían accedido al mercado argentino debido a la volatilidad económica y a sus particularidades burocráticas.
Recuerdos de la década de 1990
El actual proceso de internacionalización recuerda la década de 1990, cuando las marcas internacionales se expandieron rápidamente en Argentina gracias a la apertura económica y la estabilidad monetaria. Si bien este crecimiento fue interrumpido por la crisis de 2001, algunas marcas comenzaron a regresar, pero bajo nuevas modalidades como grupos distribuidores, lo que les permite mayor flexibilidad en un contexto de incertidumbre.
Optimismo en medio de la crisis
Analistas sostienen que a pesar de la situación actual de consumo, caracterizada por salarios deprimidos y una creciente morosidad familiar, hay un optimismo a mediano y largo plazo. Están tratando de entrar de manera anticipada antes de que los precios de propiedades y alquileres aumenten. Zuliani observa un optimismo en las empresas mayor que el registrado durante el mandato de Mauricio Macri (2015-2019).
Puntos estratégicos para la ubicación de nuevas tiendas
Natacha Izquierdo, de la consultora Abeceb, destaca que aunque los salarios son bajos, existen sectores como el agro y la minería que tienen un nivel de ingresos más alto que el promedio. Esto genera oportunidad de consumo y hace que las empresas consideren ubicaciones estratégicas para sus establecimientos. Por ejemplo, Indian planea abrir nuevos locales en Neuquén, cerca de Vaca Muerta, y en Rosario, un área agrícola clave.
Incremento de importaciones y competencia desleal
En 2025, las importaciones de ropa y confecciones alcanzaron un crecimiento del 185% en cantidades, según registros, y continúan en aumento. La Fundación ProTejer señala que parte importante de estas importaciones se realizaron por debajo de los precios de referencia, sugiriendo una competencia desleal que proviene del debilitamiento de los controles aduaneros y comerciales. Además, las compras a través de plataformas digitales han aumentado un 274% en el mismo período.
Impacto del modelo económico de Milei en el sector textil
La apertura rápida y descoordinada del comercio está afectando profundamente al sector textil, que enfrenta dos años consecutivos de caída. En febrero de 2026, la producción industrial textil disminuyó un 33% con respecto al año anterior, mientras que la fabricación de prendas de vestir y calzado cayó un 18%. En este contexto, más del 60% de las máquinas textiles han estado paradas.
Desempleo en el sector textil
El sector ha experimentado una reducción del 17% en el empleo registrado, con más de 20.700 puestos de trabajo perdidos desde finales de 2023. Esta tendencia lo posiciona como uno de los sectores más afectados en términos de desempleo durante los últimos dos años.
El contexto actual refleja el enfoque de la administración de Milei y su ministro de Economía, Luis Caputo, quien ha manifestado que las industrias menos competitivas estarán bajo presión de las importaciones. Esto evidencia un cambio significativo en la dinámica del sector textil y la adaptación que están necesitando las empresas ante este nuevo panorama.
