La Comunicación Gubernamental y el Desafío de Claudia Sheinbaum
La comunicación se ha convertido en un elemento esencial dentro de la dinámica gubernamental. Este aspecto es crucial y no cesa; aunque la política cuenta con plazos, se alimenta de urgencias. Un político talentoso puede ser eclipsado por una deficiente comunicación, mientras que una persona excelentemente comunicativa puede transformarse en un líder político competente.
El Reto Comunicacional de Sheinbaum
Claudia Sheinbaum, quien se posicionaba como la sucesora de Andrés Manuel López Obrador, ha enfrentado grandes desafíos en su estrategia comunicativa. A pesar de intentar replicar el método Peje, que caracterizó la administración anterior, sus esfuerzos han resultado en un retroceso. Ha adoptado un estilo de comunicación similar al del exmandatario, pero eso no ha logrado el efecto deseado. Además, ha culpado a su predecesor, Felipe Calderón, y a sus opositores de los problemas, lo que ha acentuado su crisis de comunicación y hundido su imagen.
Problemas en la Coordinación de Comunicación
Desde su llegada al poder, Sheinbaum ha confiado la comunicación a un asesor cercano de López Obrador, presentando un conspicuo contraste. A diferencia de su antecesor, cuyas ocurrencias dictaban la estrategia, la presidenta necesita una planificación más meticulosa y, aparentemente, eso no se está logrando. La labor del responsable de comunicación, Jesús Ramírez, se ha visto comprometida, y esto se refleja en el caos del mensaje presidencial. Mientras López Obrador atacaba a sus adversarios, Sheinbaum ha otorgado visibilidad a una oposición que, en ocasiones, parecía desdibujarse.
El Ejemplo de la Marcha del 15N
La reciente marcha del 15 de noviembre se ha convertido en un claro indicador del fracaso en la estrategia comunicativa del gobierno. Originalmente, un evento de escasa repercusión, se transformó en un punto de quiebre. Sheinbaum no solo promovió la marcha, sino que además acusó de intervencionismo extranjero, dedicando recursos para identificar a jóvenes en redes sociales como parte de una supuesta conspiración. Inesperadamente, ha fortalecido la imagen del Partido Acción Nacional (PAN), otorgándole una capacidad organizativa que anteriormente no poseía.
La Violencia y su Impacto Mediático
Peor aún, la presidencia parece creer que las imágenes de violencia que han captado la atención internacional pueden ser eclipsadas por una movilización a favor del gobierno. En realidad, el evento ha sido un intento de contrarrestar la crisis de imagen provocada por la violencia en el país, especialmente la vinculada al crimen organizado.
Mientras Sheinbaum continúe enfocándose en los adversarios y la marcha, será difícil destacar avances en el combate al crimen. Recientemente, la detención del autor intelectual del asesinato de Carlos Manzo pasó desapercibida debido a la insistencia de la presidenta en descalificar a sus enemigos inventados. Este tipo de prioridades en el discurso político puede resultar contraproducente.
Las Mañaneras como un Doble Filo
Las conferencias matutinas han sido un arma de doble filo para la presidenta. En lugar de fortalecer su imagen, han proporcionado un campo fértil para la crítica y el descontento. La falta de atención a las cuestiones fundamentales alimenta la percepción de debilidad en su gestión.
