Tendencia del Project Pan: Un Llamado a la Sostenibilidad en el Maquillaje
Las redes sociales, como TikTok e Instagram, han inundado a los usuarios con tutoriales de maquillaje, recomendaciones de productos y la constante comparación de precios. En este contexto, surge el Project Pan, un reto que invita a los amantes del maquillaje a terminar con los productos que ya poseen antes de adquirir nuevos. Según la psicóloga María Bernardo, esta tendencia busca enfrentar el consumismo exacerbado y la rápida obsolescencia de los productos.
Un Cambio Necesario frente al Consumismo
Bernardo explica que esta cultura actual ha transformado el placer de usar y disfrutar un producto en un deseo desmedido por adquirirlo y mostrarlo. “No disfrutamos de tenerlo, lo importante es haberlo conseguido”, sostiene la experta sobre el cambio en la percepción del consumo.
El término Project Pan se refiere a alcanzar el fondo de productos de belleza. Aunque ha existido por varios años, esta práctica cobra fuerza cada enero, cuando muchos usuarios se comprometen a usar sus productos existentes a lo largo de 12 meses. Los participantes documentan su progreso en redes sociales, publicando imágenes y reflexiones sobre temas como sostenibilidad y hábitos de consumo.
La Experiencia de los Influencers en el Proyecto
Para algunos creadores de contenido, como la influencer mexicana Sarahi de los Santos, el Project Pan es un medio para resistir a la constante presión de renovación en la industria cosmética. Sarahi comparte que sus compras no eran solo elecciones personales, sino exigencias del medio, donde recibir productos de marcas muchas veces incluía tonos que no coincidían con su tono de piel.
Su experiencia la llevó a acumular un gran número de cosméticos, que al mudarse, se hizo evidente. “Antes, podía gastar entre 600 y 800 dólares al mes en maquillaje”, relata. Actualmente, intenta no adquirir nuevos productos hasta terminar los que ya tiene abiertos.
Reaprendiendo a Consumir
De acuerdo con Bernardo, el Project Pan también se presenta como un ejercicio de “reaprendizaje”, dando valor a la paciencia y a entender que las recompensas no deben ser inmediatas. Por su parte, la usuaria de TikTok española Alba Romero comparte que, a lo largo de los años, acumuló maquillaje que se volvió una carga. Su gasto mensual podía alcanzar cifras significativas, influenciado en gran parte por las redes sociales.
El impacto de estas plataformas es innegable. Bernardo advierte que las comunidades digitales generan una comparación continua. “Si no participas, sientes que te quedas atrás”, dice. Mariana Zérega, otra creadora de contenido, también se sintió influenciada por este entorno. A pesar de profesar sobre biología, se encontró consumiendo productos que no necesitaba, llegando a gastar cantidades considerables en maquillaje y fragancias.
El Problema del Consumo en la Juventud
Bernardo destaca que los vídeos de maquillaje tienen efectos nocivos en la autoestima de los jóvenes. Muchas veces, se confunde el autocuidado con el consumo excesivo, en un contexto donde el mensajes de aceptación personal se complementa de manera contradictoria con la necesidad de comprar productos. “Te dicen que te tienes que querer tal y como eres, pero con este iluminador, con este pintalabios”, concluye.
