El Algoritmo que Evalúa el Impacto Mediático en la Moda
En el actual panorama de desfiles y galas, el algoritmo se ha convertido en una herramienta fundamental para medir el impacto de las celebridades y sus apariciones. Este método, conocido como Valor de Impacto Mediático (MIV, por sus siglas en inglés), traduce la estrategia publicitaria de la fama en cifras económicas concretas. A través de operaciones matemáticas complejas, este algoritmo analiza diversos datos cuantitativos y cualitativos para otorgar un valor económico a las apariciones de figuras públicas en eventos de moda.
Los Inicios del Influencer Marketing
El fenómeno de los influenciadores ha sido crucial en el mundo de la moda y la belleza. Entre 2018 y 2020, la empresa estadounidense Launchmetrics desarrolló un algoritmo para medir la efectividad de estas colaboraciones, evaluando la visibilidad y el engagement del contenido generado. Este avance permitió a las marcas entender mejor cuánto ganan en términos de presencia mediática gracias a sus embajadores.
La Medición del Rendimiento
Una vez recopilados los datos, el algoritmo proporciona un valor que se traduce en la rentabilidad de las inversiones de marketing. Por ejemplo, la presencia de la bloguera y diseñadora Aimee Song en desfiles de Nueva York y París en 2019 generó casi dos millones de euros en impacto mediático. Este tipo de mediciones han sido adoptadas prácticamente por toda la industria, desde pequeñas marcas hasta grandes nombres del lujo.
Acontecimientos Recientes y su Impacto
En eventos como la última gala del Met, se estimó que se generaron más de 1.200 millones de euros en impacto mediático, con Louis Vuitton liderando con aproximadamente 50 millones. En los recientes desfiles de París, el impacto mediático ascendió a cerca de 1.000 millones de euros, aunque aún inferior al generado por las apariciones en festivales de cine.
Nuevas Estrategias para las Marcas
Gracias a esta inteligencia predictiva, las marcas ahora pueden maximizar sus estrategias publicitarias, que antes solo podían intuirse mediante el concepto de «earned media value». Este modelo de medición ha cambiado, especialmente entre las nuevas generaciones, que prefieren las recomendaciones de influenciadores y amigos sobre las comunicadas directamente por las marcas, con un 69% de los jóvenes mostrando mayor confianza en estas fuentes.
Consecuencias en la Industria de la Moda
Las implicaciones de este enfoque son notorias. Un resultado evidente es la tendencia a presentar el trabajo de diseñadores en eventos previos a los desfiles de moda, generando expectativa, pero también un riesgo de saturación. Además, las prendas ahora parecen estar diseñadas más para ser vistas en las alfombras rojas que para el uso cotidiano. Frases comunes en redes sociales, como “Deseando ver a [celebridad] con ese vestido”, reflejan un público que parece más interesado en el glamour que en la accesibilidad.
La creciente prevalencia de celebridades en campañas publicitarias pone de relieve una inquietante pregunta: ¿los consumidores desean estos productos por su calidad y diseño, o únicamente debido a su asociación con figuras públicas? La evolución del marketing en este sector parece requerir una reflexión sobre la autenticidad y el poder de las etiquetas.
