A pocos días de las cruciales elecciones en Colombia, la atención se centra en las estrategias digitales de los candidatos. Abelardo de la Espriella, representante de la ultraderecha, parece haber superado a su competidor, el senador de izquierda Iván Cepeda, en el uso de plataformas digitales para establecer su narrativa. Esto ha llevado a que la campaña de Cepeda, creada con menos de tres días para la votación, busque una rápida reestructuración.
El impacto de los influenciadores
Los influenciadores juegan un papel central en la campaña presidencial actual, un fenómeno que se intensificó en las elecciones de 2022. Según Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante, la derecha ha tomado nota y está aprovechando esta herramienta de manera efectiva. De la Espriella ha rodeado su campaña con influenciadores que no solo asisten a sus eventos, sino que también ayudan a difundir un mensaje claro y contrastante.
El estratega digital José Paz explica que la campaña de De la Espriella se basa en la creación de rumores que generan una reacción en cadena en la opinión pública. Esta estrategia conlleva ciertos riesgos éticos, ya que permite a las campañas comunicar cosas que los candidatos no pueden decir directamente. Un reciente ejemplo de este enfoque fue la difusión de un desafío a Cepeda para que revelara sus exámenes médicos, lo que llevó al candidato a convocar una rueda de prensa para disipar dudas sobre su salud.
Mientras tanto, los influenciadores que apoyan a Cepeda han sido relegados a un segundo plano. Figuras como la politóloga Karol Solís Menco han criticado públicamente la falta de conexión de la campaña con estos creadores de contenido, lo que pone de manifiesto que la estrategia de Cepeda aún no se articula de manera efectiva.
Variedad en el formato de videos
Las diferencias en las estrategias de comunicación son evidentes. De la Espriella ha optado por videos cortos y emocionales que favorecen la viralidad en redes sociales. Esto contrasta con el enfoque más tradicional de Cepeda, quien ha elegido transmitir mensajes completos en lugar de fragmentos. La falta de conexión emocional y la ausencia de dinamismo en los discursos de Cepeda podrían ser perjudiciales para su presencia en línea.
Recientemente, el candidato izquierdista ha comenzado a experimentar con videos más cortos, aunque algunos expertos opinan que este cambio podría ser tardío. Según Paz, no se puede esperar que en tres semanas se logre lo que lleva meses sin funcionar; el candidato debe acostumbrarse a aparecer en cámara y adoptar un nuevo lenguaje comunicativo.
La influencia de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial ha transformado la estrategia digital. Esta tecnología ha permitido crear contenido a costos más bajos y en mayor cantidad. Un video reciente que involucró a figuras políticas reconocidas, como expresidentes y la exalcaldesa de Bogotá, generó un escándalo al sugerir que estos líderes intentan afectar la campaña de De la Espriella. Esto ha producido un intercambio agitado de mensajes entre las campañas de ambos candidatos en redes sociales.
Además, se han producido videos humorísticos que critican a líderes del Pacto Histórico, aprovechando el ambiente futbolístico del Mundial. Esto ha contribuido a una mezcla de sátira y crítica que ha favorecido la imagen de De la Espriella.
Narrativas contrastantes
Ambos candidatos han tejido narrativas que sustentan sus mensajes. De la Espriella ha cultivado una imagen patriótica, incorporando simbolismos de defensa nacional que han permeado su discurso y su estrategia visual. Su lema de “Defensores de la Patria” y la aparición constante de símbolos militares son elementos recurrentes en su comunicación.
Por otro lado, Cepeda ha intentando implementar símbolos propios para conectar con su base, como un gesto que representa un corazón y la popularización del hashtag #CreadoresPorLaVida. Sin embargo, estas iniciativas han tardado en gestarse y carecen de la consistencia que ha manejado su competidor.
En resumen, la batalla digital entre De la Espriella y Cepeda muestra cómo las estrategias de comunicación y el uso de nuevas tecnologías pueden influir en una campaña electoral a solo días de su desenlace.
